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유통업계 관계자들은“‘가성비(가격대비 성능)’를 따지는 깐깐한 소비자들의 마음을 얻기 위해 고심하고 있다”며“기존 제품에 가치를 더하기 위한 업계의 고민이‘소비의 즐거움’으로 이어지고 있다”고 말했다.
◆ 패션 뷰티 업계, 콜라보레이션으로 소장 가치 높여
패션 뷰티 업계는 검증된 캐릭터, 작가와의 콜라보레이션을 통해 기존 제품에 가치를 더하고 있다. 특히‘키덜트’를 겨냥한 구애 작전에‘캐릭터’만한게 없다. 크록스는 지난 11월 14일‘무비 데이’에‘스타워즈 스톰트루퍼 클로그’ 한정판을 선보였다. 스타워즈 마니아층 사이에 입소문이 나며 출시 보름 만에 높은 판매고를 기록했다.
‘스타워즈 스톰트루퍼 클로그’는 스톰트루퍼 헬멧에서 영감을 얻었다. 크록스 클로그와 조화를 이룬다. 상부 홀에 개성 있게 꾸밀 수 있는‘다스베이더’와‘스톰트루퍼 헬멧’지비츠도 인기다. 지비츠를 누르면 소리가 나는‘다스베이더’와‘요다’사운드 지비츠도 한정판으로 출시됐다. 내년에도 다양한 스타일의‘크록스x스타워즈 콜렉션’이 출시될 예정이다.
아웃도어 브랜드 밀레는 SBS ‘패션왕코리아’와 콜라보레이션한 한정판 다운재킷과 티셔츠 2종을 내놓았다. '최범석 & 클라라 다운 재킷'은 밀레 자체 기술 '콜드제로 테크'를 적용했다. 바늘 구멍으로 인한 냉점 발생을 최소화해 차가운 공기의 유입을 차단했다. '반달 & 블락비 티셔츠'는 플리스 소재를 적용해 부드러운 촉감과 보온성을 자랑한다. 기본적인 디자인에 복고풍의 감성을 가미한 배합으로 쉽게 매치할 수 있는 동시에 개성까지 표출할 수 있다.
뷰티 브랜드 '키엘'이 세계적인 팝 아티스트 듀오 '크랙 & 칼'과 함께한 '2014 홀리데이 리미티드 컬렉션’을 출시했다. 수분 크림, 토너, 바디 버터, 립밤 등 베스트셀러 제품들도 구성됐다. 연말까지 한정 판매된다. 키엘 홀리데이 컬렉션은 강렬한 컬러 패턴과 연말의 설렘을 독특한 뉴욕 감성으로 담아냈다.
◆ 캐릭터 살린 ‘한정판’인기
코카콜라가 동계 스포츠를 즐기는 폴라베어의 모습을 생동감 있게 담아낸 '폴라베어 스페셜 에디션' 6종을 선보였다. 코카콜라 한정판만 수집하는 마니아들이 분주해졌다. 각 제품 패키지마다 폴라베어가 새하얀 눈 위에서 스케이트 , 스키, 스노우보드를 즐기는 모습이 액티브하게 담겨 있는 것이 특징이다.
겨울 스포츠의 역동성과 폴라베어가 주는 친근하고 사랑스러운 이미지를 절묘하게 매치했다. 코카콜라가 추구하는 짜릿함과 즐거움이 패키지 디자인에 담겼다.
맥도날드는 헬로 키티의 인기 캐릭터‘마이멜로디’,‘턱시도 샘’,‘폼폼 푸린’,‘케로케로 케로피’,‘배드 바츠마루’,‘몽키치’ 6종으로 구성된 ‘맥도날드 헬로키티 한정판’을 선보였다. 맥도날드 제품을 구매하는 고객들은 금액에 상관 없이 헬로키티 인형 1개당 5000원, 스페셜 컬렉션은 3만5000원에 구매할 수 있다.
삼립식품은 대표 제품인 호빵에 카카오톡의 대표 이모티콘 캐릭터인 어피치와 무지를 비롯한 다양한 캐릭터를 사용했다. 삼립식품 히트 제품인‘카카오프렌즈 빵’ 겨울 시즌 제품이다.‘카카오프렌즈 호빵’포장지 안에는 기존 카카오프렌즈 빵 시리즈에서 만나 볼 수 없는 겨울 한정판 캐릭터‘띠부띠부씰(띠고 부치고 띠고 부치는 씰의 약자)’이 10종 들어 있다.
스포츠투데이 스타일뉴스 정현혜 기자 stnews@stnews.co.kr
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