[스포츠투데이 이상필 기자] 한국프로축구연맹(총재 권오갑, 이하 '연맹')이 지난 3일과 4일 이틀간 2025년도 제3차 'K리그 아카데미' 마케팅 과정을 실시했다.

서울스퀘어에서 1박 2일 동안 진행된 이번 마케팅과정은 연맹과 K리그 구단 마케팅 실무자 약 70명이 참석했다.

교육 1일차 첫 시간에는 산리오코리아 이자연 팀장이 'IP 비즈니스 모델 및 트렌드 소개'를 주제로 강연을 진행했다. 산리오캐릭터즈는 K리그와 2년 연속 성공적인 협업을 진행한 바 있다.

이어서 YG PLUS IP사업팀 류미 그룹장이 'IP사업의 핵심, 스토리텔링'을 주제로 자사 사례에 대해 강연을 진행했고, 마지막으로는 국립박물관문화재단 상품기획팀 김미경 팀장이 '박물관 문화유산, 나에게 온 보물'을 주제로 강의를 진행하며 최근 오픈런 열풍을 일으킨 국립박물관 굿즈 사례에 대해 소개했다.

1일차 모든 강의가 끝난 후에는 2025년 1차 팬프렌들리 클럽상을 수상한 서울 이랜드 FC 마케팅팀 이윤규 팀장이 발표를 맡아 구단의 마케팅 사례를 소개하고, 타 구단 실무자들과 의견을 나누는 시간을 가졌다.

교육 2일차에는 시싸이드 시티 전우성 대표가 '마음을 움직이는 일, 브랜딩의 조건'을 주제로 브랜드 디렉팅에 대한 강연을 진행했다. 이어 이노션의 류현준, 이인 팀장이 각각 '2025 라이프스타일 트렌드'와 '2025 스페이스 트렌드'에 대해 발표하며 이틀 간의 모든 교육 과정이 마무리됐다.

연맹은 2013년부터 'K리그 아카데미'를 통해 K리그 구성원들을 대상으로 한 맞춤형 교육 프로그램을 지속적으로 운영해왔으며, 최근에는 구단 실무자들이 직접 우수 사례를 소개하는 시간을 갖고 공유 문화를 확산시키고 있다. 앞으로도 연맹은 구단 행정 실무 관련 강의와 사례 공유를 통해 K리그 구단 실무자들의 역량 강화를 위해 힘쓸 계획이다.


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