[스포츠투데이 김예슬 기자] 빼빼로데이 가래떡데이 11월 11일을 맞이해 많은 이들이 빼빼로데이 가래떡데이에 큰 관심을 보이고 있다.

시사상식사전에 따르면 빼빼로데이는 친구나 연인 등 지인들끼리 '빼빼로' 과자를 주고받는다는 11월 11일을 가리키는 말이다. 원래 빼빼로데이는 숫자 '1'을 닮은 가늘고 길쭉한 과자 '빼빼로'처럼 날씬해져라는 의미에서 친구끼리 빼빼로 과자를 주고받던 것이 해당 회사의 마케팅 활동이 가세하면서 일반인들에게까지 확산된 사례.

이 '빼빼로데이' 풍습은 1983년 롯데제과에서 초코 빼빼로를 처음 출시했을 당시 영남지역 소재의 여중생들 사이에서 '빼빼로처럼 빼빼하게 되길 바란다'는 의미에서 빼빼로 과자를 주고받는 것이 유행이 되고 있다는 내용으로 해당 지역 신문에 기사화된 것이 시초라 할 수 있다.

날씬해 질 수 있는 완벽한 효과를 얻기 위해서는 11월 11일 11시 11분 11초에 맞춰 먹어야 한다는 전제가 붙었는데 이런 장난스런 계기가 주변지역으로 퍼졌고 이를 1997년부터 해당 제과가 마케팅에 적극적으로 활용해 전국적으로 확산되었다.

한편 이런 마케팅 활동과 함께 빼빼로데이가 일반인들에게까지 유행으로 번지고 청소년들 사이에서는 빼빼로를 꼭 주고받아야 하는 통과의례처럼 인식될 정도로 전국적으로 큰 유행이 되자 다른 제과업체에서도 길쭉한 모양의 과자제품을 동일한 마케팅에 활용했다.

이때문에 특정 회사의 상술이라는 비난과 함께 '날씬해져라'는 의미에서 주고받던 유래와는 무색하게 높은 칼로리에 대한 문제가 제기되기도 했다.


김예슬 기자 ent@stoo.com
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