[스포츠투데이 김태형 기자] 배우 이정재가 틱톡 크리에이터로 글로벌 팬들과 소통에 나선다.

아티스트컴퍼니는 1일 서울 강남구 틱톡코리아에서 틱톡과 배우 지식재산권(IP) 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다.

이번 협력의 첫 주자는 이정재다. 이정재는 지난 8월 틱톡 공식 계정을 개설하고 글로벌 팬들과 소통을 시작했다. 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 신규 브랜드의 기획·개발에도 직접 참여하며 배우 IP를 활용한 새로운 사업 모델을 선보인다.

첫 브랜드는 뷰티 카테고리로, 올해 4분기 출시를 목표로 준비 중이다. 아티스트컴퍼니와 틱톡은 일본 및 미국 틱톡샵과 함께 현지 시장에 맞춘 진출 전략을 수립하고, 현지 크리에이터 매칭을 통한 마케팅 공동 기획 등 브랜드 출시 전 과정을 함께 추진한다.

글로벌 팬들과의 소통도 이어간다. 오는 3일부터 글로벌 팬 참여형 Q&A 캠페인 '애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE - GLOBAL FAN Q&A)' 캠페인을 진행한다. 전 세계 팬들이 이정재의 틱톡 영상에 댓글로 질문을 남기면, 선정된 질문에 이정재가 직접 영상으로 답하는 방식이다.

이번 협약은 배우 IP를 작품이나 광고 모델 활동에 한정하지 않고, 배우의 이름과 취향, 관점 자체를 브랜드 사업으로 확장한다는 데 의미가 있다. 배우가 완성된 브랜드의 모델로 참여하는 것을 넘어 기획과 개발 단계부터 사업 주체로 참여하는 방식이다.

아티스트컴퍼니는 틱톡의 글로벌 콘텐츠 노출 환경과 크리에이터 네트워크, 커머스 인프라를 활용해 배우 IP 기반 브랜드의 글로벌 확장을 추진한다. 콘텐츠 제작부터 글로벌 소비자와의 접점 확대, 현지 크리에이터 협업과 구매까지 하나의 흐름으로 연결한다는 구상이다.

박승현 아티스트컴퍼니 대표이사는 "배우가 쌓아온 영향력이 사업의 성과로 이어지는 구조를 오랫동안 고민해왔다"며 "이번 협약은 배우의 IP가 브랜드의 출발점이 되는 방식을 처음으로 구체화한 것"이라고 밝혔다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 "이번 협약을 계기로 배우들이 본인의 IP와 창의성을 다양한 방식으로 전 세계에 알리고, 해외 팬덤을 더욱 확장해 이를 새로운 사업 기회로 이어갈 수 있도록 적극적으로 지원할 것"이라고 말했다.

[스포츠투데이 김태형 기자 ent@stoo.com]
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