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| 방탄소년단 / 사진=스포츠투데이 DB |
한국기업평판연구소는 2021년 12월 30일부터 2022년 1월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 211,323,086개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 2021년 12월 스타 브랜드 빅데이터 196,778,675개와 비교하면 7.39% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.
2022년 1월 스타 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 임영웅, 블랙핑크, 손흥민, 아이유, 강다니엘, 유재석, 이준호, 최우식, 이찬원, 트와이스, 엑소, 김다미, 레드벨벳, NCT, 세븐틴, 이세영, 소녀시대, 에이핑크, 송혜교, 에스파, 지현우, 오마이걸, 이정재, 공유, 김종국, 이승기, 정해인, 이상민, 노정의 순으로 분석됐다.
스타 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 ( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드는 참여지수 1,256,975 미디어지수 2,009,118 소통지수 4,085,032 커뮤니티지수 3,577,365가 되면서 브랜드평판지수 10,928,491로 분석됐다. 지난 12월 스타 브랜드평판지수 10,139,254와 비교하면 7.78% 상승했다.
2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 2,146,379 미디어지수 2,340,017 소통지수 1,776,580 커뮤니티지수 2,945,518이 되면서 브랜드평판지수 9,208,493으로 분석됐다. 지난 12월 스타 브랜드평판지수 11,930,573과 비교하면 22.82% 하락했다.
3위, 블랙핑크 ( 지수, 제니, 로제, 리사 ) 브랜드는 참여지수 285,782 미디어지수 1,002,637 소통지수 2,039,464 커뮤니티지수 4,797,281이 되면서 브랜드평판지수 8,125,164로 분석됐다. 지난 12월 스타 브랜드평판지수 6,485,055와 비교하면 25.29% 상승했다.
4위, 손흥민 브랜드는 참여지수 878,033 미디어지수 1,346,220 소통지수 985,842 커뮤니티지수 3,343,531이 되면서 브랜드평판지수 6,553,626으로 분석됐다. 지난 12월 스타 브랜드평판지수 7,862,193과 비교하면 16.64% 하락했다.
5위, 아이유 브랜드는 참여지수 955,986 미디어지수 1,193,087 소통지수 1,441,302 커뮤니티지수 2,954,483이 되면서 브랜드평판지수 6,544,858로 분석됐다. 지난 12월 스타 브랜드평판지수 5,548,190과 비교하면 17.96% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 방탄소년단 브랜드는 멤버들의 소셜 미디어 활동을 통한 팬들과의 소통을 강화했고, 임영웅 브랜드는 선한 영향력을 보이면서 미디어 관심을 높이고, 블랙핑크 브랜드는 글로벌 플랫폼을 통해 음원에 대한 소비가 꾸준했다. 브랜드평판은 다양한 플랫폼에서 긍정적인 활동을 통해 만들어지고 있었다"라고 평판 분석했다.
또한 "스타 브랜드 카테고리 2022년 1월 브랜드 빅데이터 분석해보니 지난 2021년 12월 스타 브랜드 빅데이터 196,778,675개와 비교하면 7.39% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.84% 상승, 브랜드 이슈 2.33% 상승, 브랜드 소통 0.44% 상승, 브랜드 확산 17.17% 상승했다."라고 스타 빅데이터 분석을 했다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 스타브랜드 평판지수는 2021년 12월 30일부터 2022년 1월 30일까지 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
스타 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석 100위는 방탄소년단, 임영웅, 블랙핑크, 손흥민, 아이유, 강다니엘, 유재석, 이준호, 최우식, 이찬원, 트와이스, 엑소, 김다미, 레드벨벳, NCT, 세븐틴, 이세영, 소녀시대, 에이핑크, 송혜교, 에스파, 지현우, 오마이걸, 이정재, 공유, 김종국, 이승기, 정해인, 이상민, 노정의, 2PM, 더보이즈, 아이브, 정동원, 송가인, 전지현, 마마무, 하하, 강호동, 임시완, 워너원, 케플러, 김동현, 전현무, 태연, 백종원, 몬스타엑스, 김남길, 이동욱, 박군, 에이프릴, 장민호, 김종민, 유아인, 이세희, 아스트로, 송지효, 전소민, 한효주, 장윤정, 김성철, 이광수, 성시경, 이준, 박은빈, 송윤아, 김준호, 엔하이픈, 박나래, 유아, 유희열, 김연경, 이진욱, 김희철, 서장훈, 유승호, 김성주, 이수근, 안정환, 이도현, 홍진영, 마동석, 윤하, SF9, 비오, 스트레이 키즈, 신동엽, 권나라, 브레이브걸스, 장기용, 이승윤, 박창근, 홍현희, 박형식, 탁재훈, 김희재, 이영지, 이솔로몬, 김범, 스테이씨 순으로 분석됐다.
[스포츠투데이 이소연 기자 ent@stoo.com]
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